北京大學文化產業研究院副院長陳少峰

香港當內地文化國際化的領頭羊 

陳少峰簡介：

　　陳少峰，北京大學哲學系教授、博士生導師，北京大學文化產業研究院副院長，國家文化產業創新與發展研究基地副主任，中國體育產業研究中心主任。

　　1964年生，福建漳浦人。1980年起先後就讀于福建師範大學、南京大學、北京大學和日本早稻田大學，研究教育學、中國哲學、倫理學和中日近代思想文化比較。1991年獲北京大學哲學博士學位。1991年至1993年在北京大學從事博士後研究。1993年起為北京大學哲學系副教授，1996年獲“霍英東教育基金”。2000年起為北京大學哲學系教授。曾多次到日本、美國和韓國等國家和地區訪學與研究交流。

　　主要研究中國哲學、倫理學、管理哲學、文化產業。著述包括專著《中國倫理學史》上下冊、《德育志》、《倫理學的意蘊》、《企業家的管理哲學》、《宋明理學與道家哲學》、《學而優則商》、《文化產業戰略與商業模式》等，主編《北大文化產業》（學刊）、《中國文化產業發展年度報告》（執行主編）、《北京大學文化產業前沿教材》系列叢書（執行主編）等。

圖片來源：北京大學網站

發揮民間力量　推動活動經濟

　　豔陽天的北京，卻說變就變。初到北京大學的第二天，便下起大雨，涼意陣陣。在京城乃至全國都久負盛名的萬聖書園內，陳少峰教授接受了我們的訪問。話題關於近年來在香港及內地都十分流行的文化產業，在香港則稱為創意產業。

　　問及對香港的文化產業發展有何看法時，陳少峰教授提起「活動經濟」這個名詞。「說起活動經濟，內地則不能不提到深圳，深圳在文化產業方面，因為旅遊資源的先天不足，但這也成為深圳發展文化旅遊、活動經濟的契機。在旅遊資源上，深圳遠遠不能和西安、洛陽相比，沒有那麼悠久的歷史底蘊，但這也令深圳在發展文化產業上輕裝上陣，反而取得更好的成效。國外的例子則要數新加坡，近年來新加坡的會議展覽業發展勢頭很好，上網隨便搜索一下，便會發現，每年在新加坡舉行的會議展覽，可謂數不勝數，活動經濟極大刺激並促進了新加坡經濟的發展。」

    「與新加坡相比，香港對於活動經濟的推動力度還不夠，有自己特色的品牌不夠多。」幅員狹小、工礦資源匱乏，但地理位置優越，上世紀60年代，經濟開始突飛猛進的發展，已躍居「亞洲四小龍」之列，因此香港與新加坡，很多方面無可避免地被人們拿來比較。「新加坡常年都會舉行一些大型的國際性高層研討會，吸引了大量的企業及遊客；近年又開始推出教育培訓，那就是把整個家庭都吸引到了新加坡，消費潛力巨大，大人小孩都不放過啊！」陳少峰教授打趣道。

　　香港屬小規模而開放的經濟體系，於去年年末爆發的全球性金融海嘯中，經濟受到很大衝擊，因此，發展文化產業的訴求，再次被提上議程，但究竟應該怎樣發展文化產業或是創意產業？陳少峰教授抿了抿杯中的苦丁茶，「香港政府應該有計劃地組織、資助大型會議展覽活動，讓活動經濟拉動香港經濟的再次騰飛。如由政府出面，協調各方建立相關的機構或專門基金，雖然主辦方在一兩次活動中，可能並無錢可賺，但最重要的是，活動經濟具有巨大的拉動效應，可以促進地區經濟的復甦，並奠定香港在國際上的文化地位。」

　　陳少峰教授翻看着我們帶給他的、由香港中華文化總會出版的報紙《文化大觀》，「香港雖然經歷了一百多年的殖民地歷史，但並不代表中國文化在香港沒有用武之地，香港完全可以舉辦一系列的國際性的『漢學研究會議』或亞洲學術論壇，政府可以借助民間團體的力量，由民間團體出面，政府出資資助的方式，充分發揮香港國際化城市的優勢，一方面可以弘揚中華文化，另一方面會議活動又可拉動香港經濟，促進旅遊業發展，一舉兩得，實乃美事一樁。」

借力打力 推動創意品牌

　　中國經歷了30年改革開放的風風雨雨，珠三角、長三角地區的發展一日千里，北京、上海等內地城市國際化的腳步從未停止，與香港一河之隔的深圳也迅猛崛起，璀璨的東方之珠、讓人艷羨的「香港奇跡」不再了嗎？

　　「香港有甚麼問題？過去幾年來，香港最大的問題就是，自大心態太強，向外學習、向外借鑒，自我提升的速度在大幅下降，不斷學習的意識不足；但是身邊其他城市、地區卻在大步迎頭趕上。」逆水行舟，不進則退，香港身為一個國際化城市，自然明白要面對來自世界各地的競爭，而香港卻沒有應對競爭和挑戰的準備，因此，失去了最好的發展契機。

　　與內地其他城市相比，香港具有的優勢在哪裏呢？「香港就是內地和國際之間的一個中介，香港要重新找到自己的定位，那就是加強和內地的合作，幫助內地城市走向國際化，由民間團體與內地政府直接對接，促進文化產業的發展。在這一點上，香港具有內地其他城市不可比擬的優勢。」香港在時尚設計、建築、文化開放性方面具有優勢，應與內地研究文化產業領域的合作，並轉化為實踐。特別要加強深港的合作，落實到具體項目。

　　「香港應該好好研究一下自己國際化的歷程，總結經驗，為內地城市實現國際化提供最為直接有效的方法」。內地要出口文化，需要引進國際人才，香港可以建立大中華文化出口基地。無論是文化產業化，還是產業文化化，都必須塑造品牌，而目光不應局限於製造業，要開拓到與文化相關的領域，如設計方面，香港還達不到世界頂尖級水平，更加需要自我提升，加強人才培訓。文化品牌涵蓋企業品牌、項目品牌和個人品牌等；企業品牌方面，如迪士尼樂園的模式，原創和卡通式項目的很好結合，便能吸引家庭消費；項目品牌方面，如定景演出，可拉動當地的消費；至於個人品牌，則如明星塑造個人形象的道理一樣。只有品牌，才能創造出高附加值，品牌是無形資產，因此，必須賦予文化品牌於內涵，品牌代表品味，產品才能體現人性化。

　　內地市場廣大，香港要將內地的經驗、知識、人力借助過來，借力打力，推動自己的創意品牌。如卡通人物形象設計，可帶動文化授權。一個地方的文化產業發展得好，地位就更高。這是香港當務之急的戰略對策。

　　陳少峰教授一語中的。過去幾十年，香港一直在被內地學習、借鑒、追趕，香港已經習慣了這樣「高高在上」的感覺，但風雲變換，世界瞬息萬變，香港要扭轉思維方式，從一個潮流的領導者，迅速轉換角色，此間所花費的時間越短，香港經歷的陣痛也就越少。

　　香港作為內地走向國際化的領頭羊和橋樑，引導內地文化走出去，從中尋找機遇，此間可是蘊含了大量的商機啊，這不正是香港經濟要走出困境的一劑良方嗎？

　　香港只要找到了方向，猶如鳳凰涅磐一般，一定可以浴火重生。讓我們靜待香港的再次騰飛。